□ 本报记者 孟 妮
中国商务新闻网3月8日，第25届中国山东出口商品展览会暨山东文化贸易展在日本大阪举办；6月8日，中国（山东）品牌产品中东欧展览会暨山东文化贸易展览会在布达佩斯举办……
自去年以来，按照对外文化贸易“千帆出海”行动计划部署安排，山东省商务厅聚焦搭平台、拓渠道、强主体，引导文化贸易企业开拓国际市场，提升国际影响力和竞争力。
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为此，山东采取了多方面举措，一是优功能、提能级，国家文化出口基地迈上新台阶；二是重协同、促合力，推动文化贸易融入全省中心工作；三是谋创新、开新路，打造自贸复制推广经验；四是打造“孔子家乡山东文化贸易展”品牌展会。
山东省拥有两个国家文化出口基地，济南自贸片区和淄博博山区。2022年，山东省商务厅组织两家基地建立文化出口重点企业和重点项目库，合计入库企业17家，重点项目7个。同时组织两家基地及企业参加中国国际服务贸易交易会、第三届中国国际文化旅游博览会、北方消费品博览会、首届尼山世界儒商论坛等展会，帮助其开拓国际市场，提升国际影响力和竞争力。此外，还指导济南自贸片区基地举办黄河流域文化和服务业合作交流会，推动与河南开封自贸片区、陕西西咸新区自贸片区在文化贸易产业领域，建立“载体互融、体系互补、通道互联”黄河文化出海全链条服务体系，开辟文化贸易新路径。
在一系列政策推动下，中国（山东）自贸区济南片区“搭建文化出海全链条服务体系”和淄博博山“打造特色园区推动陶琉产业集聚”2件案例入选《国家文化出口基地第二批创新实践案例》。济南自贸片区搭建“线上＋线下”文化出海公共服务体系，打造“海外文化中心＋跨境电商＋海外仓”文化出海新通道。目前已与9家海外文化中心合作，建成14个海外仓，吸引500余家中小文化企业集聚发展。博山区基地积极培育“博山陶琉”品牌，目前已集聚文化产业出口企业158家，建立陶琉艺术大师工作室103家，琉璃产品占全国市场份额的60%。
为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，山东省商务厅和省委宣传部推荐优秀对外文化贸易企业参评“山东手造”，4家国家文化出口企业入选首批“山东手造 优选100”名录。在第三届中国国际文化旅游博览会上，山东设立对外文化贸易精品展专题展区，16家国家重点文化出口企业进行集中展示。此外，山东省商务厅还推动对外文化贸易成功入围山东省十强产业（文化创意）行动计划，文化贸易的关注度、重要性进一步提升。
此外，自2014年起，山东省商务厅与山东省委宣传部等部门分别在日本、美国、加拿大等9个国家举办“孔子家乡山东文化贸易展”。该活动于2018年获评中宣部“中华文化走出去”重点项目。去年6月15日在布达佩斯成功举办2022年中国(山东)品牌产品中东欧展览会暨山东文化贸易展览会。今年3月和6月又分别在日本和布达佩斯举办文化贸易展。
下一步，山东省商务厅将进一步发挥职能优势，打好搭平台、拓渠道、强主体组合拳，为文化贸易拓展国际市场提供有力支持。
在搭平台方面，建设“一站式”文化贸易服务平台，优化公共信息服务，及时为企业提供政策资讯、展会信息、国别政策等服务。依托济南自贸区国家文化出口基地，构建集文化创意、品牌孵化、供应链金融、海外推广于一体的文化企业“出海”全链条服务体系，完善文化贸易产业生态。整合齐鲁文化贸易海外中心、海外仓等资源，加强与Tiktok、亚马逊、阿里国际等知名跨境电商平台合作设立MCN直播中心，搭建“MCN直播中心+海外展示中心+海外仓”跨境电商出口平台，为文化贸易搭建出口新平台。选择部分产业聚集、特色突出、出口规模大的省级以上文化园区申报新一批国家文化出口基地。
在拓渠道方面，组织优秀文化贸易企业参加匈牙利“孔子家乡山东文化贸易展”、中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会等重点展会。加大与国际知名消费品牌合作对接，推动文化贸易与国际一线接轨，融入主流销售渠道，持续扩大重点文化贸易的品牌影响力。
在强主体方面，坚持外引和内培相结合，壮大经营主体队伍。推动22家国家文化出口重点企业提档升级，力争全省有文化产品出口业绩的企业达到4000家以上。优先选择部分特色突出、国际竞争力强的文化贸易企业申报国家文化出口重点企业，培育一批主具有较强国际竞争力的外向型文化贸易主体和品牌。