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上海:车友圈缘何传扬“买车去红柳路”

2023-08-05 07:58:52 解放日报

记者周楠

“给我的车来一件隐形车衣。”“我想车的外表看起来更酷一点。”


(相关资料图)

这样的对话,每天都发生在一家名为“暗物质”的店铺里。这是一家专供汽车改装和美容的企业,上海源田多信息科技有限公司总经理喻奥介绍,在一些年轻人眼中,个性化的汽车定制已成刚需。

店铺今年3月刚开业,位于普陀桃浦镇的新杨工业园区内。它的不远处,是被车迷称为“买车,去红柳路”的名车坊,聚集着奔驰、宝马、捷豹路虎、林肯等13家著名品牌4S店以及11家上下游企业,集汽车商贸、维修保养、交流体验等于一体。

从地图上看,不过1公里长的红柳路位于外环高速边。十多年前,这里还是个物流、工业制造企业“鱼龙混杂”的地方,如今成为年销售额超50亿元的汽车商贸品牌集聚区,背后有怎样的发展密码?

转型升级带来产业集聚

1995年,新杨工业园区正式成立,以家具厂、物流公司、机柜制造等民营企业为主体。

“当时,很多土地都是出让给企业的,发展受到了制约。步入2000年之后,伴随产业转移,我们开始逐步回收土地,纳入园区统一管理,这为汽贸产业群的培育打下了承接的载体基础。”新杨工业园区党委书记王熖介绍。

2008年前后,上海市政府着手推进释放城市空间,布局将4S店从市区逐步外迁。王熖说:“在这样的时代背景下,我们结合地理空间优势、园区产业结构的升级需求,决定引入中高端汽车贸易产业。汽贸产业相对物流企业而言,污染小,又属于劳动密集型产业,既可以提升园区的整体效益,还可以解决本地劳动力就业。”

第一个入驻园区的汽贸企业是上海星瀚奔驰第一家4S店。2009年,园区的物流企业不少,到处都是来来往往的卡车。但星瀚奔驰4S店相关负责人说:“我们最看重的是园区的位置,在普陀、宝山、嘉定三区交界处,有利于扎根普陀又辐射更广泛客群。这些区域的经济情况、人口结构、市场潜力符合我们的战略布局。”

事实证明,星瀚奔驰当初的决策是正确的。2012年,桃浦地区转型发展大幕拉开。先后关闭众多大型停车场,调整上千家物流和仓储企业,改善了交通情况。园区加快步伐淘汰高污染、高耗能的加工型企业,多个物流企业腾笼换鸟,并引进科技含量高、创税潜力大的产业。各类高端汽车4S店由此相继落户。

如今来到红柳路,道路两侧相邻排布着十余家高端汽车4S店,走进园区内部的道路,还能看到配套的二级经销商、汽车美容改装店、二手车销售、汽车俱乐部等。“主线坚持高端定位4S门店,副线配套各类产业生态企业,完善服务链。”新杨工业园区党委副书记王雅说,“我们还引进了政府公共平台,机动车上牌点、汽车检测中心,消费者在这里可以真正体验到汽车服务一条龙。”

这样的产业集聚效应正不断放大。2019年,宝马MINI亚洲旗舰店落户红柳路。店内充满时尚气息,从设计到车型摆放数量都是按照最高标准。宝马MINI办公室主任何佳介绍,这里购车采用厂方直销模式,消费者可以在展厅选择喜欢的轮毂、座椅以及其他配饰,然后在平台端下单,个性化定制车辆。

在喻奥看来,汽车美容改装企业作为汽车后市场,选择红柳路意味着更多的机会。“我们已经和附近一家汽车维修企业合作,还准备和附近更多的高端汽车4S店合作。未来争取开出分店。”

深化“集约式”产业效益

只有0.92平方公里的新杨工业园区,是上海市区最小的工业园区。“用最少的资源,创造更多的价值”是王熖反复提及的发展理念。“这是红柳路名车坊有别于其他汽贸集群的特色之一。”

近几年,园区一方面丰富汽贸产业类型,重点引进了新能源车企,比亚迪、蔚来、小鹏等先后落户;一方面从产业链上延长,汽车改装、网约车租赁企业也相继入驻。同时园区正在分别与一家德国汽车外形设计企业、一家奥地利汽车座椅设计企业等洽谈,在科技创新上不断力求有所突破。这类国际高端汽车设计企业的引入,将带来整体产业的优化升级。

高端汽车设计企业,往往看重产业集聚。在王熖看来,园区未来吸引的企业就要向小而精、高精尖方向发展,即规模不大、能量却不小的核心产业。

未来的汽车,将向智能化无人驾驶交通工具发展,但依然有人要体验驾驶的乐趣。新杨工业园区所处城郊接合部毗邻高速路,不仅有区位、产业优势,也因为路网发达、环境良好,为试车提供了充分的空间。

呵护培育每一位产业工人

关注人的感受,成为新杨工业园区优化营商环境的关键词。

园区内,目前集聚着2000多位从事汽车贸易相关的产业工人。上海星瀚汽车维修服务有限公司的陆长云就是其中一位,从一名初级技工到高级技工,再到拿到“普陀工匠”称号,其职业发展的通道在园区的“深耕细作”下被打通了。

2021年,陆长云在普陀区“新杨杯”职工汽车维修技能比武“新能源汽车故障诊断与排除”比赛中一举夺魁,今年还获得上海市五一劳动奖章。“一直以来,我都特别崇拜那些技能大师。成为一名行业工匠,是我的理想。”陆长云表示,园区搭建的平台帮助自己朝着理想迈进了一大步,还让自己得以有机会与同行切磋交流,学习新能源汽车维修技术。

“产业工人是园区创新驱动发展的骨干力量。”王雅说,园区正着力洽谈与职校合作,为园区的产业工人进一步疏通技能培训、证书考取的专业通道。

不仅如此,早在2020年,园区就积极与市、区两级直播平台合作,进行“线上看车”,解决汽车销售痛点,也让“买车,去红柳路”更加深入人心。

今年,园区在走访调研中了解到汽车销售瓶颈,又帮助相关汽车品牌对接参与普陀区“五五购物节”。通过线下参与汽车展、线上直播带货等多种形式,实现了销售额的突破。数据显示,仅自4月28日至5月22日,园区4S店销售额近4亿元。

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